2015年10月16日,星期五

当全球需求发生变化时:汽车和电影

生产者试图弄清楚市场需要什么,然后供应它。在20世纪下半叶,世界上最大的单一市场是美国。毫不奇怪,许多产品和品牌都瞄准了美国市场。但在未来几十年,最大的单一市场将是中国,中国也可能是增长最快的市场之一。世界各地的生产商将相应地调整方向。

例如,中国的汽车销量已经超过美国市场好几年了。这是来自t的表格和图表德国汽车工业协会(German Association of the Automotive Industry)公布了乘用车的全球销售数据


这是中国汽车销售增长的数据。

全球产业的另一个例子是电影。这是年代一些数据来自美国电影协会(MPAA)。如果你回顾一下早些年的报道,2001年美国约占全球电影市场的一半。现在,美国/加拿大在全球电影市场的份额刚刚超过四分之一,而且还在下降。
以下是电影的主要国际市场。2014年,中国成为第一个电影收入超过40亿美元的非美国国家市场。
值得记住的是,中国的人口大约是美国的四倍,人均收入约为美国的五分之一,因此中国在汽车销售、电影和许多其他商品和服务方面有持续快速增长的巨大潜力。

作为一个思维实验,假设你是一名电影高管,试图专注于那些能够在美国、欧洲、中国、日本、拉丁美洲等全球大市场上以最少的改编上映的电影。你会拍什么类型的电影?好吧,你可能会关注那些侧重于动作和音效的电影,但不太注重复杂的对话,以及一些漫画人物和外星人的电影,这些人物可以跨越传统的种族界限。

在20世纪的最后几十年里,许多美国人想当然地认为,知名的全球品牌要么是总部设在美国的,要么至少会在美国市场占有很大的份额。与此同时,其他许多国家的人发现,他们在自己的国家——无论是在商店货架上还是在广告上——经常遇到带有强烈美国特色的产品,这让他们感到烦恼(有时有点恼人,有时简直令人恼火)。但全球需求正在发生变化。当然,巨大的美国市场仍将很重要。但美国人将越来越多地看到,美国市场只是众多品牌、头衔和产品中的一个,而不一定是最重要的一个。